Cuando pensamos en una marca, a menudo lo primero que nos viene a la mente es su logotipo. Pero, en realidad, la arquigrafía de marca es mucho más que eso.
Es la personalidad de la empresa, la promesa que hace a sus clientes y la forma en que se comunica con ellos en cada rincón del mundo. Ahí es donde entra en juego la arquigrafía de marca, la cual no es solo una hoja de estilos o un manual de marca.
Este enfoque es un cambio de juego en la forma en que una marca se comunica. No se limita únicamente al mundo digital, sino que también se extiende al espacio físico.
Cuando nos encontramos con una marca, ya sea en línea, en una tienda física o en un producto, debería haber una experiencia coherente y reconocible. La arquigrafía de marca se convierte en la garantía de que esta experiencia sea uniforme en todos los lugares.
Un aspecto clave de la arquigrafía de marca es la creación de un sistema gráfico sólido y sostenible en el tiempo. Este sistema va más allá de la elección de colores y fuentes; se trata de establecer una gramática visual que permita una comunicación consistente y efectiva. Los elementos gráficos, como íconos, patrones y tipografías, se convierten en el alfabeto de la marca, permitiendo la creación de mensajes visuales coherentes.
Además de los aspectos técnicos, el Brandbook también aborda aspectos más «blandos» de la marca, como su tono de voz. Define cómo la marca se comunica, qué valores transmite y cómo se relaciona con su audiencia.
Esto no solo es importante para los diseñadores internos, sino también para empleados, representantes y usuarios frecuentes. Todos deben comprender la personalidad y la promesa de la marca para ser sus mejores embajadores.
En el contexto de la importancia de la arquigrafía de marca, un ejemplo concreto es el proyecto realizado por nuestro estudio para ALBOR apartments. Fuimos contratados por una constructora con el desafío de crear la arquigrafía de marca de un nuevo complejo de departamentos. Nuestra propuesta se centró en desarrollar una identidad dinámica que destacara por su adaptabilidad en diversos espacios y soportes.
El logotipo principal que creamos para ALBOR apartments se convirtió en el núcleo de esta arquigrafía de marca. Este se diseñó siguiendo la premisa básica de ser altamente versátil y adaptable. Ofrece una infinidad de posibilidades de reproducción, lo que permite que la marca mantuviera su coherencia visual en una variedad de contextos y aplicaciones.
Este proyecto ejemplifica cómo la arquigrafía de marca va más allá de la apariencia. Se trata de construir una identidad que se comunique de manera efectiva en todos los puntos de contacto con el cliente.
En resumen, la arquigrafía de marca es esencial para crear y mantener una identidad de marca coherente y distintiva en todos los puntos de contacto con los clientes.
Desde el ámbito digital hasta el espacio físico, la arquigrafía de marca establece un sistema gráfico sólido y un tono de voz consistente. Es la clave para que una marca sea comprendida y amada por todos, desde diseñadores hasta usuarios finales. En última instancia, es la promesa que la marca cumple en cada interacción, lo que la hace perdurar en el tiempo y destacar en un mundo saturado de información.
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